设计“高调”的Gucci 为什么卖得这么好？

每一季的时装周，Gucci最新的系列都是热门话题，#2018秋冬时装周# 也不例外。抢眼的Gucci logo、具有超高辨识度的包包、甚至一眼就能认出的时装，创作总监Alessandro Michele所带来的Gucci无疑拥有自成一派的设计美学。不过，都说“高调”的设计不好驾驭，为什么Gucci却一季比一季卖得好呢？

如果你关心近几年的明星着装或时装周街拍，Gucci单品的出镜率真的不要太高。

但如果不精心搭配，即使会穿如时尚博主们也会有失手的时候。

确实，都说Gucci文艺繁复不一定好搭，可销售额却是每个季度稳步增长。别的不谈，你的朋友圈里，一定有那么几位朋友（代购），总会时不时更新Gucci的新品详情。

自从Alessandro Michele担任创作总监以来，不仅Gucci品牌业绩大幅度提升，风格也有了翻天覆地的变化。

之前，我们印象中的Gucci是这样的：

如今，摇身一变，成了现在的文艺、浪漫又复古的风格。短短几年，Michele设计下的Gucci拥有了自成一体的文化，每场秀都带给世人视觉盛宴。

而说到秀场，刚刚结束的Gucci 2018秋冬秀，又给我们种了无数的草……

RUNWAY

秀 场 直 击

每次Gucci的秀从邀请函开始就让人心怀期待，这次的邀请函设计成了一个计时器（而且真的有时间在倒数哦），是不是很有趣？

一改我们以往对Gucci文艺复古风格的设想，2018秋冬秀场被布置成手术室的样子，至于这个手术室也反映了创意总监Alessandro本季的意图，通过拆分、拼接和重组来创造一种全新的可能，这种“先锋感”其实和他以往做的没什么两样。

而且，这个“手术室”的配色也是相当好看了~

Gucci创意总监Alessandro Michele总是带给时尚圈惊喜，之前华丽的文艺复兴风格已经让我们眼前一亮，而这一次他走的更靠前。如果他这一季呈现的主题——〈赛博格宣言〉有点难懂的话，不如让我们集中在Alessandro最终想要表达的事情上，那就是鼓励各种不同的思考方式，来跳脱对我们原有认同的设定，于生活于时尚都是如此。

本场有很多“超现实”的造型，这其实和本次秀的主题相符合，Gucci的“赛博格”是后人类的：手上有眼，半人半羊，龙的幼雏和双生头混合其中。通过不断变换混种身份的“实验”，象征解放的可能性。

本场秀也呈现了Gucci男装~

抛开这些，让我们来看看那些衣服：装饰着“珠宝”的西装，字母卫衣，印着卡通图案的毛衣，PVC材质风衣等等，是一贯的“Gucci式”华丽，让你乍一看眼花缭乱，但是其中并没有粗鄙的感觉，因为都被蒙上了一层时间的复古蒙版。

你很想定睛细看Alessandro又用了哪条印花丝巾搭配了衬衣，西服套装又搭配了怎样的乐福鞋，并且从中找到接下来这个春季的穿搭灵感。

复古的Gucci花纹依旧是主角，水桶包和乐福鞋上都印着它。

看着这些包包、鞋子、服装，是不是又想买了？那么，为什么Gucci每一季都能抓住我们的心，卖的这么好呢？

“极繁主义”的Gucci

好穿的单品却很多

尽管Gucci秀场上一片华丽繁复景象，看似不生活化，实际上单品好穿的还不少。之前美版Vogue合作策划《100 Ways To Wear Gucci》的专题，探寻日常穿搭更多可能性。

你或许未必时时关注潮流趋势，但这件Gucci Logo卫衣，你肯定也眼熟。卫衣作为一件基础款单品基本谁都可以驾驭，经典的红绿条纹图案变得年轻时髦。

Gucci和Coco Capitán的合作系列里也出了很多卫衣，印有“Common sense is not that common.”等手写体句子，简简单单就表达个性。

和卫衣异曲同工的T恤，搭配外套穿着，特别适合开春回暖的日子。

春夏必备的几件小外套中，牛仔外套是其中之一。百搭的Gucci单宁外套，很多明星都在穿。

Justin Bieber、Jared Leto

或者像这件刺绣剪羊毛外套，适合现在还寒冷的季节，时尚温暖，达妹Dokota和Rihanna都在穿。

当然，博主们也很爱。

Gucci好看易穿的裙子也不少。借鉴马鞍带设计的经典Gucci web条纹（包袋上也有很多），很有辨识度，被装饰在在裙装上变得优雅、少女、古典。

景甜在今年春晚就穿了Gucci的这身红色one-piece，喜气洋洋之中带有少女的甜美。

凯特王妃穿着这条web条纹装饰连衣裙，古典端庄又不过分华丽。

想穿floral的话，一条Gucci花裙便已足够好看，Emma Stone就穿出了自己的味道。

不仅是裙子，花色繁复的单品，平日想穿的好看得体，尽量搭配素色单品，就可以起到点睛的作用。

千万不要太多重点，否则就会变成这样。

除了衣物，鞋款也是简单易穿——风靡的毛毛鞋以及经典乐福鞋，还有款式众多容易搭配的Gucci Ace小白鞋，不用说有多么受欢迎了。

这双毛毛鞋Chiara Ferragni也穿过，直至现在仍热度不减。

而Ace小白鞋除了明星们穿着的基础款，今年还有很多新图案。

比如，可更换的鞋面贴饰。

还有2018狗年新款，上面有狗狗刺绣，也是很可爱。

那么美的包袋，让你忍不住入手

其实大部分时候，我们都在说基本款有多好穿。但也不得不承认，我们也会厌倦了太基本款的生活（当然包括着装），来点“仪式感”。这个时候一只不一样的Gucci手袋，往往就很提气。

Michele的设计里经常为我们展现富有生命力的昆虫花卉世界，它其实之前就出现在Gucci传奇的“Flora”丝巾中，原本是Rodolfo Gucci先生送给Grace Kelly的礼物。著名绘画师Vittorio Accornero以文艺复兴为灵感，为这条丝巾设计了昆虫花卉图案。

Michele在设计中不断增加蜻蜓，蜜蜂，瓢虫，蝴蝶等昆虫的数量。还加入大量花草、动物和蛇，用自然界的生物，带给包袋趣味。

为了向大众展现自己心中丰富多彩的灵感世界，Michele甚至造了一座Gucci garden。

经典的酒神包和Sylvie包袋被加上花园中的昆虫，变得更复古有趣了！

除了印花浪漫丰富，人们选择gucci包袋的原因之一：即使穿的很简单，背上它立刻就有了亮点。

Michele上任之后第一只IT Bag就是酒神包。从初代的麂皮与老花，到现在已经有钻饰、印花、刺绣、链条、竹节等多种款式。不仅容量适中，年轻化层次丰富的设计也能轻松为你的造型增色。

作为经典包款，不断推陈出新。

另一款经常见到的是经典好背的GG Marmont，衍缝或者是丝绒刺绣，让你看上去更优雅有气质。

新推出的丝绒刺绣GG Marmont也是很亮眼。

最近很红的，是这只GG Marmont腰包，比起单肩款更随意不羁酷劲十足。

你还可以这样背。

Sylvie系列也是众多明星博主心中的It Bag，有织带装饰的Sylvie带着Gucci的经典气息，又很符合当代的独立自信的女性特质。

马思纯

除此之外，还有Ottilia和lilith这两个系列 。

Gucci对蛇元素的运用可谓极致，lilith包袋上的蛇纹简直气场爆棚，Caroline Issa背的就是它的链条款。

而Ottilia包袋令人印象深刻的是昆虫元素，倪妮出席活动时拿过。

倪妮

新作Ophidia，升龙刺绣具有故事感而且看起来倍感亲切，Dokota已经早早将它背上身。

还有老花与红色款：

时尚界的“意见领袖”们

都很爱Gucci

当然Gucci卖得这么好，除了Gucci太好看，也因为无数时尚界的“意见领袖”们都在帮它带货啊。“千禧一代”喜爱的包括李宇春、Rihanna、Kendall Jenner、Hailey Baldwin，都是Gucci的忠实拥趸。

李宇春

Rihanna

Kendall Jenner

Hailey Baldwin

而且根据数据统计，歌词中出现最多的奢侈品牌就是Gucci（歌词很洗脑没错吧~）。

Gucci年轻酷感又足够有态度的设计美学，和时尚圈演艺圈有个性的意见领袖们非常契合。比如Kanye West夫妇、Nicki Manaj，他们本身就有大量的粉丝，带货自然是水到渠成的。

Kim Kardashian

Nicki Manaj

Michele上任后将街头文化与复古风格结合，多次与艺术家推出合作款，够酷有态度，也是受到“意见领袖”们狂热跟随的原因之一。

与涂鸦艺术家Trouble Andrew合作的Gucci Ghost系列

与90后西班牙艺术家的Coco Capitán合作系列

与英国插画家Unskilled Worker合作系列

“千禧一代”们期望在社交网络中表达自我，而Gucci推出的有趣的涂鸦、手绘稿和插画，都在帮助他们做表达。

可以说，如今的Gucci已经了属于自己的“生态系统”和“法则”。2018早春系列更是出现“Guccy” “Guccify”等醒目Logo。

“Gucci的标志是流行的象征，也是品牌最重要的装饰，就如一种象形文字，让一种文化更为强大。”——Alessandro Michele。

被放大的这些hashtag就如流行文化的标签。“Guccify Yourself” 、“Guccification”这些都代表着适合当下时代语境的强有力的自我表达方式。

这或许也是Gucci为什么越来越受欢迎的原因吧~那么，你喜欢Gucci的原因是什么呢？