做品牌，超模是认真的吗？

从霸屏街拍场的Bella，

到真人芭比Elsa Hosk，

无一例外走向了（给自己）带货的路。

努力营业的Bella是怎么做到套套造型都不掉链子的？

最近又放出一组新图，小露蛮腰，性感无敌。

这千禧味儿十足的造型是有什么新动作吗？没错！Bella和购物网站About You推出的联名系列已经在10月10号发售了，上面这组照片正是拍摄广告大片的花絮。

系列一共有64件单品，售价价格从24.90欧元到199.99欧元不等。Bella参与设计，灵感围绕千禧年前后制作，想必这就是穿出Bella Style的最快捷径吧？

关于跨界做衣服的风气，已经默默在超模圈刮起来了……

Bella的姐姐Gigi Hadid在今年就成立了自己的羊绒品牌Guest In Residence，姐妹俩都上身过这件无领开衫针织，简约样式轻松穿出不同风格。

Gigi更是“亲力亲为”，疯狂示范。同款不同色的连体裤一穿就脱不下来，干净利落的样子很酷。

贴身针织无一例外被Guest In Residence承包，各种颜色每天轮着穿都不腻。

翻领装饰可以来一把针织叠穿，保暖舒服还很有态度。

从Gigi用心营业的程度不难看出，她对自创品牌 Guest in Residence 是充满激情的。品牌以羊绒为主打，所用羊绒均产自内蒙古，且在中国生产，她在接受采访时透露自己已经筹备品牌三年了。

设计方面则聘请 The Row 及 Theory 的前针织服装设计师 Sijeo Kim 担任设计总监，首个系列由 21 种核心款式和多种配色组成（共 114 件），售价 95 至 795 美元之间。

显然，品牌走的是高级简约的调性。

把重心放在自己服装品牌上的超模还有曾经的维密天使Elsa Hosk。

衣品、身材兼备的她和各大品牌适配度都很高，甜美外表下，是相当硬核的业务能力。

DIOR 2023春夏系列秀场

套装：Valentino

Saint Laurent 2023春夏系列秀场

街拍场上，她也形成了自己独树一帜的穿衣风格。单品多选择质感硬挺的版型，搭配柔和低调的色彩，是舒服又时髦的北欧穿搭。

甚至各种各样的爱马仕在她手里也丝毫不会觉得“土豪”，反而是年轻的时髦态度。

今年，Elsa Hosk把很会穿的特点拓展到商业版图之上，创立了自己的时装品牌Helsa Studio。

最近常常在穿的白色半裙便是来自Helsa Studio，次次出场，次次惊艳。

后侧开衩的设计让直筒裙有微微鱼尾的感觉，更为修身，配套还有版型硬挺的衬衫可选。

这种适合日常穿着的工装风是本次发布的一大特色，复古色系加持的直筒随性帅气，也很值得入手。

除了酷飒的路线，秋冬少不了温柔针织相伴。这套灰色裙装无论是日常街拍还是广告大片的演绎都氛围感十足，高挑妹子入股不亏！

衬衫、开衫、紧身打底等好穿单品应有尽有，Elsa Hosk选择与电商FWRD、Revolve合作的方式发售单品，相比较线下门店省下了一笔巨款。

知名度比较高的模特从来不会只专注眼前的“一亩三分地”，能自己做老板，谁还想靠别人呢？

美糖Candice Swanepoel早在2018年就成立了自己的泳装品牌是Tropic Of C，品牌定位是对环境友好的生活方式类品牌，前几年以泳装为主。

Tropic of C Resort 2023

今年，糖糖拓展了品牌的更多可能，相继推出瑜伽线、网球线，光是看糖糖的上身就是可以舔屏的程度了。

至于好卖与否，从今年瑜伽服饰品牌ALO与TROPIC OF C推出联名泳装系列就可以感受到品牌在国外的受欢迎程度了。

说到模特做衣服，国内超模也很有发言权。

早在2013年，吕燕就成立了职场服装品牌COMME MOI，COMME MOI在法语中的意思是“像我一样”，吕燕希望为时髦的都市女性打造衣橱，做自信的东方女性。

吕燕自己的*自然也被COMME MOI承包，时刻洋溢在她脸上的笑容无疑就是最佳东方面孔的代表。

这两年，品牌逆风前行，不仅急速扩张实体门店，还全新推出高定婚纱系列。

从美糖和吕燕打造品牌的成功之路不难看出，超模做品牌，选对与自己高契合度的风格很重要。

当然，成功不止一条路，像Bella这种品牌联名的形式，刘雯都做了好几年了。

LIUWEN×PEACEBIRD

联名系列的优势有两点，一个是不用自己太大的资本投入，对于模特来讲是笔稳赚不赔的买卖。其次是不局限自己的风格，模特需要变化无穷的风格来展示自己的专业魅力，没有日常频繁带货的需求，自己的模特事业也不会被耽误。

所以刘雯不仅能和ERDOS推出质感柔软浪漫的羊绒单品，也能和PEACEBIRD联名一把朝气蓬勃的年轻态度。再加上代言人的身份，无疑是锦上添花。

LIUWEN×ERDOS2022联名系列

当然了，这种合作形式品牌通常更看重模特的人气，所以选择的都是全球知名度都很高的模特来合作。

2007年 ，Kate Moss X Topshop

2022年，KARL LAGERFELD发布“CARA LOVES KARL”联名胶囊系列（KARL LAGERFELD X Cara Delevingne ）

不过千万别看超模都在做品牌就以为她们做衣服很容易，相比较过去合作款大胆前卫的造型感设计，今年最新上架的Hailey Bieber X Wardrobe联名系列反而是走基础款路线：“花了两年时间和这两位小伙伴一起制作，这些单品是我心目中今年秋冬以及其间每一季的完美必备单品，它们可以成为你永久的主打单品。”

再看Gigi的羊绒品牌、Elsa的工装风格，无一例外都是走经典版型的设计。显然当下的消费市场已经很难锁定频繁回购的客户，不如用好穿实用的单品扩大用户资源来得实在。

2022年，Hailey Bieber X Wardrobe

至于为什么超模都开始涉猎服装市场，其中不可忽视的原因在于老一代超模已经占据暴利的美容市场，比如“大嫂”Rosie Huntington-Whiteley的美妆品牌Rose Inc、“甜心炸弹”Miranda Kerr的护肤品牌KORA Organics等等……

而出书、综艺等模式更适合传奇超模例如Gisele Bündchen、Naomi Campbell等咖位来拿捏……

Rosie Huntington-Whiteley

Miranda Kerr

剩下的品类中，比较好做的就是时装和生活方式。因为身处时尚圈的缘故，超模总能最快接触到前沿资讯、流行趋势以及获得摄影造型等资源，做起服装来相对得心应手。希望她们不要辜负粉丝的期待，业务能力和商业吸金力两手抓。

图片来源：品牌 / 新浪微博 / Ins